Rogerio Steinberg 1965/86

Venderam bem as receitas de coberturas. Propaganda de imóveis costuma cair na mesmice de sempre. Por isso, quando surge uma idéia nova, diferente, a gente tem de dar o devido destaque. Desta feita, a idéia veio da Estrutural, que está pintando aqui no Rio como agência bastante criativa. O problema era vender um pacote de coberturas que ainda não tinham sido postas à venda. Foram criados nove pequenos anúncios, aproveitando o duplo sentido do termo 'cobertura'. Foram inseridos isoladamente nos jornais, nos dias úteis. No fim de uma semana, no domingo, o anúncio grande, englobando todas as coberturas.
Os resultados foram bem acima do previsto. Não só pela venda das coberturas, mas sobretudo pelo público que os anúncios levaram para outros apartamentos da mesma faixa de preço.

Meio & Mensagem
2ª quinzena de setembro de 1978·