Rogerio Steinberg 1965/86

Em coluna pessoal, levantei o problema da utilização da imagem da mulher, de uma maneira coisificada e muitas vezes humilhante. Dei como exemplo o outdoor da Du Loren, que ainda continua afixado nos painéis da cidade........ Agora recebi um texto escrito por uma mulher, que se não defende o outdoor da Du Loren, coloca pelo menos um outro enfoque na questão.......... «As feministas que me perdoem, mas o outdoor 'Os homens exigem Du Loren' é ótimo. Não vejo-por que não gostar. Qual a mulher que não se sentiria bem em ter suas roupas arrancadas daquele jeito?....... Mais do que vender uma marca, o comercial vende uma idéia de sensualidade e beleza......... Até hoje elas só apareciam em comerciais cozinhando, lavando a louça ou encerando o chão. Agora, elas surgem sendo desejadas e amadas, e este tipo de dominação só pode fazer uma mulher se sentir plena, maravilhada e realizada como tal. ..... »

Laerte Martins
«Machismo na propaganda. Tem mulher que é a favor».
Coluna Comunicação & Idéias. Estadão, 1977.